別把促銷當作大撒幣，結合創意才能深得民心！

2020年5月20日星期三

別把促銷當作大撒幣，結合創意才能深得民心！

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2020/05/21 第226期 | 訂閱/退訂 | 看歷史報份 | Motive商業洞察 |

編輯小語	Google多媒體聯播網：廣告操作實務
熱門文章	Bose耳機的奇耙促銷，售價根據你所處環境有多吵來決定！橫掃12座坎城獎，漢堡王要惡整麥當勞，這次甚至揪你一起加入？ Snickers用社群數據做行銷：愈多粉絲生氣，產品就愈便宜
精選案例	客製化價錢貴50%！XBOX靠這招讓大家搶著幫它賣這家店的衣服用錢買不到，只能用體力交換！

Google多媒體聯播網：廣告操作實務

5/30(六)廣告操作實務

不需要媒體代理商，上完課你也可以自己下GDN廣告！

這堂課講師會從Ｇoogle ads和GA後台的串接

受眾設定，及手把手地教你GDN廣告如何設定，

及同時運用各個數位媒體之間的基本投放策略

針對不同目的、預算的階段性需求，如何交互運用。

瞭解詳情

Bose耳機的奇耙促銷，售價根據你所處環境有多吵來決定！

誰說促銷不能做品牌，多一些創意，就能同時達成促銷與品牌特色的連結，看看Bose怎麼做 …more

橫掃12座坎城獎，漢堡王要惡整麥當勞，這次甚至揪你一起加入？

漢堡王又再次惡搞他的競爭對手麥當勞了，這次消費者除了隔岸觀火之外，還可以參與其中 …more

Snickers用社群數據做行銷：愈多粉絲生氣，產品就愈便宜

飢餓演算法從粉絲的貼文用詞裡，分析出不爽指數，只要愈生氣，Snickers就愈便 …more

客製化價錢貴50%！XBOX靠這招讓大家搶著幫它賣

如果有一項商品設計由你從頭到尾包辦，只要有人買你的設計，就能獲得一百五十元台幣，不旦不用花費任何一毛錢，還能夠從中賺取利潤，這有可能做到嗎 …more

這家店的衣服用錢買不到，只能用體力交換！

來到這間快閃運動服飾店，挑好衣服要結帳時，櫃檯螢幕上出現的竟然不是價錢而是_____ …more

•在地人私藏推薦4間「中永和咖啡廳」！
近年發現四號公園周邊陸陸續續開了一間又一間新店面，當然熄燈的也不少，有不少藏在巷弄裡的隱藏小吃店，也有饕客熟悉的老字號美食。今天精選了四間在地人好推薦好喜歡、總是一去再去、二訪三訪又四訪的咖啡廳。

•四大房市地雷區三處回穩、僅剩它仍在跌
新莊副都心、林口新市鎮、淡海新市鎮，以及桃園青埔，因推案量大、餘屋多，先前不少人形容是四大地雷區。房仲統計這四區近三年房價變化，除了淡水新市鎮仍下跌，其他三區，都已明顯止跌，甚至回漲。

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這是今年初開始出現的變化，一些徵兆開始顯現：擴張的公鏈數量開始減速；大多數公鏈在2018年制定的路線圖，還有大半未能按時兌現；曾火熱且被寄予厚望的Dapp （分散式的應用程序），也在陷入沉寂。不過，結合各行業的區塊鏈應用開始有了一些進展。比如電子發票、區塊鏈+AR遊戲、版權保護、溯源、共享充電、法律等等，這些應用背後，不乏有以騰訊、阿里巴巴、迅雷、京東、華為代表的互聯網大廠的身影。海外也不例外，以摩根大通、Facebook、亞馬遜、微軟等巨頭也高調進入區塊鏈行業。文：熊出墨請注意大廠≠保守或試水如果提起互聯網大廠的區塊鏈佈局，似乎往往與“保守”、“試水”等關鍵詞掛鉤。在大多數人們看來，之所以有此類印象，是由於相比起初創公司，大廠們無論進場速度還是進場的決心來說都不夠激進；且從目前各大廠切入的區塊鏈方向來看，大多數都局限於集團業務發展。但真是這樣嗎？事實上，作為被顛覆的對象，大廠們從未放棄對區塊鏈的探索。據報導稱，騰訊和阿里都早在2015年底就成立了區塊鏈團隊；下載巨頭迅雷也早在2016年就開始探索區塊鍊和原有業務的結合，並於2017年正式推出結合區塊鏈技術的智能硬件玩客雲，2018年更是推出高性能區塊鏈平台迅雷鏈，迅速將區塊鏈技術性能帶入3.0時代。巨頭們都不約而同地把發展的重心放在了底層區塊鏈技術上，並以各種方式推動自身業務之外的區塊鏈改造。全國巡演的區塊鏈創新大賽、沙龍、meetup，正是大廠們期望通過提供區塊鏈服務，激勵版圖生態之外的中小企業探索區塊鏈結合實體經濟的行動之一。公開資料顯示，區塊鏈開放平台迅雷鏈在2018年就率先面向區塊鏈開發者舉辦了鏈創未來·全球區塊鏈應用大賽、以及全國7城的區塊鏈技術沙龍。此外，迅雷鏈已經為版權、公益、溯源、供應鍊等領域數十多家企業完成了區塊鏈改造；繼迅雷之後，螞蟻、百度區塊鏈也均在近期陸續開展區塊鏈開發大賽。在諸多有區塊鏈佈局的大廠中，迅雷無疑是最積極的區塊鏈佈道者。行動源於底氣，淘汰了一大批想要搶占風口企業的區塊鏈底層技術，也非“技術咖”不能駕馭。BAT不用說，迅雷的優勢和基因正是在於，已經在P2P 技術、分佈式計算、內容傳輸技術領域深耕16年，而這些技術基因是共享計算和區塊鏈的基礎。為什麼迅雷在技術咖中走的更遠一些？不乏有搶占賽道的先機與技術上的耕耘，2017 年年中，迅雷在旗下共享計算業務中融入了區塊鏈技術，從C端打開了突破口。隨後迅雷先後發布了企業級產品——迅雷鍊和迅雷鏈文件系統TCFS等底層區塊鏈基礎技術，成為大廠鏈中首條超過百萬量級的TPS的主鏈技術平台。截至目前，迅雷預計有望成為落地應用場景最多的大廠鏈。這一險些在移動互聯網時代被落下的PC老兵，在大廠中更是撕開了保守的刻板印象，有著All in 的決心。防守有道：實用為先從比特幣到近期興起的跨鏈技術Cosmos、Polkadot，經歷了數十年變遷的“草根”公鏈已經將目光聚集在跨鏈技術上。與此類底層公鏈的極客追求不同，大廠區塊鏈的特點在於更加追求實用。在區塊鏈進入緩衝期之際，如何打好攻防戰？關鍵也正是在於“防”——即如何建立自身優勢壁壘，追求實用性。具體來看，大廠具有以下優勢：其一，人才優勢。區塊鏈本身不是產品，即使在技術上，也往往需要和雲存儲等其他技術相結合，對一些金融等安全性要求非常高的服務更需要專業的人士和技術專家。而對於騰訊、迅雷等這樣的大玩家來說，不管是從區塊鏈技術還是其他高新技術來說，都擁有足夠的自主話語權，能夠疊加在一起打出新的戰略可能性，在人才上，大廠當然更有優勢，更不用提及它們在多年運營中沉澱下來的大量商業數據和強大的資金實力了。以迅雷為例，將其擅長的雲計算結合至區塊鏈中，在其共享計算智能硬件“玩客雲”中加入了區塊鏈技術，不僅建立了海量節點，還可通過玩客雲共享計算、存儲、帶寬等資源，提高了區塊鏈的性能與可擴展性。騰訊《一起來捉妖》也是一個不錯的例子。這一融入了VR與區塊鏈的遊戲，出於騰訊的加持，已經連續霸榜應用市場十數天，遊戲數據採用區塊鏈技術保存，但還不足以支撐區塊鏈遊戲的形態進化。其二，足夠多的用戶場景。大廠還擁有龐大的用戶群和現成的場景，比如騰訊的金鍊盟為金融行業定制了開源區塊鏈底層平台FISCO；阿里則基於其螞蟻金服、淘寶業務為物流、保險、溯源均提供了解決方案；百度也基於百度圖片上線圖騰版權區塊鏈平台等等。迅雷方面截至目前，已經為壹基金、捂碳星球、匯保互助、漢江綠松石溯源項目、中國版權保護中心、廣東南方新媒體、基因HGBC、阿爾法順風車、來電科技、懶懶口袋等近30個政企機構提供區塊鏈技術支持。其三，政策加持。不論是今年3月，國家互聯網信息辦公室發布第一批境內區塊鏈信息服務備案清單，還是全國兩會上有關區塊鏈技術的聲音愈發增多、6個地方政府報告涉及區塊鏈，都預示著區塊鏈技術應用越來越受重視。在積極的政策促進下，有技術實力的大廠們，必然擁有更多的發展機遇。去年5 月，由迅雷研發並實現落地的共享計算模式，作為主流區塊鏈基礎設施之一，被列入工信部編撰的《2018 中國區塊鏈產業白皮書》中；今年迅雷還為中國版權中心提供區塊鏈技術服務支持，打造中國數字版權唯一標識（DCI）標準聯盟鏈；阿里巴巴與螞蟻金服則搭上了雄安的車，承建數字雄安區塊鏈實施平台。攻城拔寨：開放共榮那麼對於大廠來說，何謂”攻“？幫助其他中小企業突進區塊鏈，是大廠們的“攻城拔寨”之道。緩衝期的到來並不意味著區塊鏈來到下半場，對於期冀通過區塊鏈轉型的中小企業來說為時並不晚。但這一時期明顯的特徵是，越來越少看到“投機取勝”的案例，留下的更多是技術深度和技術壁壘。迅雷鏈開放平台研發負責人也曾表示，目前區塊鏈技術難以落地的一個重要原因是，中小企業在使用區塊鏈技術時門檻極高，且相關人才稀缺。而這恰恰也是大廠區塊鏈的優勢所在。以迅雷鍊為例，一方面迅雷鏈通過創新技術可以達到百萬級TPS，實現秒級確認，適配企業開發者的大部分應用需求。而在基於迅雷鏈的應用開發過程中，開發者只需要負責應用（包括前端應用和後端管理平台）本身，以及應用後台和智能合約這三部分的開發工作就行，至於迅雷鍊和測試環境，服務端SDK 等，是由迅雷鏈提供，大大節省了開發者的時間和精力。另外，對於剛接觸區塊鏈技術的開發者們，迅雷鏈也將為其提供小插件，通過將行業解決方案通過合約實現流程模板化，開發者只需據自身需求來選擇套用，便可快速完成開發並部署；與此同時，迅雷鏈也將提供技術、成本、流量、投資一站式的扶持政策。近期，在迅雷又宣布了新的技術升級。迅雷鏈推出的合約開發平台“Catalyst——催化劑”，集中了合約編寫、編譯、部署、接口測試。它部署在瀏覽器上，打開網站就可以進行合約的開發，不需要安裝，自帶demo模板，大大降低開發門檻。當合約編寫完之後會自動根據類型進行編譯，編譯完之後可以部署到迅雷鏈的沙盒環境，會自動生成合約對應的調用接口，只需要開發者填一下參數就可以測試合約。平台操作和使用也非常直觀、簡單。騰訊、阿里等聯盟鏈提供的方式則為BaaS平台，同樣定位於降低企業接入區塊鏈的門檻。京東區塊鏈底層引擎JD Chain前不久也正式對外開源並同步上線開源社區，旨在為企業級用戶和開發者提供開源服務。總之，孤木難成林，只有賦予開放分享的基因，生態才可能長成一片森林。為開發者、中小企業提供區塊鏈技術解決方案，正在成為大廠眼中新的開放分享基因。

2020年5月20日 星期三